活动策划（huá）公司的核心（xīn）在于（yú）如何让品牌深入到消费者（zhě）心坎里去，让消费者认（rèn）识品牌、了（le）解品牌、信任品（pǐn）牌到最后依赖品牌。企业在进行品牌（pái）营销策（cè）划的时候，需要（yào）了（le）解5个方面：洞察、定位（wèi）、创意、传播和运（yùn）营。

消费者洞察

消费者洞察，是要发现消费者真实（shí）的需求（qiú）和（hé）偏好，并将之应用于企（qǐ）业的营销实务，它（tā）是发现新的市场机会、找到新（xīn）的（de）战略战术（shù），从而提高营销成效和摆脱市（shì）场肉（ròu）搏的有效途径（jìng）。任何企业（yè），洞察不仅是（shì）针（zhēn）对企业高层而言，同样是针（zhēn）对区域市场乃至销售一线（xiàn）。

品牌（pái）定位

品牌定位是市场定位的核心和（hé）集（jí）中表现。其包含的维度有：市场定位（wèi）、价格定（dìng）位（wèi）、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等（děng）。企业一旦选定了目标市（shì）场，就要设（shè）计并塑造自己（jǐ）相应（yīng）的产品，品牌（pái）及企业形象，以争取目标消费者的认（rèn）同。

创意

创意分为技术上的创新和传播上的创新。品（pǐn）牌营销策划认为对于（yú）技术上的（de）创新，主（zhǔ）要是针对不同消费（fèi）者（zhě）的不（bú）同需求，企业研发和生产出新（xīn）的产品，以（yǐ）争取（qǔ）到更大的市场份额。而传播上的创新，则是（shì）要将产（chǎn）品推广出去后（hòu），给人一种新奇，惊人，震撼和实效的感（gǎn）觉（jiào），在消费者心中留下深刻（kè）的（de）印象。

品牌传（chuán）播

品牌（pái）传播，就是企业以品牌的核心价值为原（yuán）则，在品牌识别的整体框架下（xià），选择广告、庆典、销（xiāo）售、人（rén）际（jì）等传播方式，将特定（dìng）品牌推（tuī）广出去，以建立（lì）品牌形象，促（cù）进市场销售。

如（rú）今已经不是酒香不怕巷（xiàng）子深的时（shí）代，品牌营销策划认为再好的（de）产品，也需要靠吆喝。在行（háng）业中，品牌传播的方式有很（hěn）多种：电视冠名（míng）、公益助学（xué）、终端（duān）体验、微信营销和（hé）展会（huì）营销等（děng）等。在某种程度上来讲，品牌推（tuī）广与产（chǎn）品或服务质量的（de）地位同样重（chóng）要。

运营和维护

品（pǐn）牌运营是（shì）企业以（yǐ）品牌（pái）为核心所（suǒ）做的（de）一（yī）系列综（zōng）合性策划工（gōng）作，它是一个复杂的系统工程。随着（zhe）市（shì）场竞争（zhēng）的日趋激烈，企业间的竞（jìng）争越发明显地表现为（wéi）品牌的竞争，企业能否培育出（chū）自有的知名品牌（pái），将直接决定一个企业在市场上（shàng）的竞争（zhēng）力。