1、利（lì）用、制（zhì）造新闻

　　制造新（xīn）闻是庆典（diǎn）活（huó）动策划手（shǒu）段不可缺少的一部分，它能吸引公众与媒体参与讨论，使公众（zhòng）的目光在短时间（jiān）集中在企（qǐ）业品牌（pái）上，是传播品牌及消费者建立（lì）情感联系的便利途径。新（xīn）闻（wén）庆典的实施，需要对大众（zhòng）流行文化（huà）及（jí）传媒新闻运作机制有充分的了解（jiě），运用得好能切实起到少花钱（qián）多做事的营（yíng）销（xiāo）效果。

　　纯粹的企业推（tuī）广活动若不能从媒体的角度去策划（huá），相关的庆典稿件很难见诸媒体。设计（jì）庆典（diǎn）活动，先要想到这其（qí）中有什么可以吸引记者（zhě）关注（zhù）的事情。而记者关（guān）注的（de）是大众感兴趣（qù）的内（nèi）容，因为只有（yǒu）大众（zhòng）感兴趣的题（tí）材才（cái）有（yǒu）必要（yào）发布。从公众的角度出发策划庆典活动才能产生（shēng）新闻效应。此外，选择那些有价值、有（yǒu）份量（liàng）而且比较适合所宣传的产（chǎn）品和公司的（de）事业作为庆典宣传的载体，无（wú）论（lùn）跨国公司，还（hái）是默默无闻的小（xiǎo）企业，都将从中受益。

　　现如今，最佳的策略是将企业（yè）庆典主题与（yǔ）健康的社会环境（jìng）相结（jié）合，这（zhè）种策（cè）略能使（shǐ）品牌成（chéng）为（wéi）媒体所关注的信息源。曾（céng）有不少企业通过帮（bāng）助发展中国家发展经济（jì）、为保护热带雨林（lín）做贡献（xiàn）、积极支持妇（fù）女运动（dòng）、参加挽救鲸（jīng）鱼种群的（de）活动、宣传对其他濒危（wēi）物种的保护（hù）、支持替代能源的发展等活动，不（bú）断地增加曝光率，将报（bào）纸、杂志（zhì）、电台（tái）和电视（shì）吸引过（guò）来，提高品牌（pái）知名度，因此品牌越做越大。

　　2、为顾客提供体验活动

　　当消（xiāo）费（fèi）者使用产品时（shí），让消费者参与到更多地体验中去，这（zhè）不（bú）仅（jǐn）有助于（yú）消（xiāo）费者（zhě）对产品的了解，促进消费者购买，对品牌创（chuàng）建有很大的推动作（zuò）用。

　　阿（ā）迪达斯公司开（kāi）创了都市（shì）文化运动，其中包括覆盖整个欧洲的群众参与活动，如街（jiē）边足球挑战赛、街（jiē）边足球节和田径诊所等（děng）活动。这些深受欢迎（yíng）的活动不（bú）仅包括竞技比赛,而且也包括一些时（shí）装表演、音乐演出(包（bāo）括Hip-hop乐队（duì）)和其他形式的娱乐活动。由于（yú）它的都（dōu）市文化活动，阿迪达（dá）斯在没做媒体（tǐ）广告的情况下，扭转了始（shǐ）于20世纪80年代初的销售量下降的（de）局面，并且在面（miàn）对耐克（kè）和锐步大量广告宣传竞（jìng）争的环境下，市场（chǎng）份额不断增加。

　　3、把庆典内容做成广告

　　广告是人们认识（shí）品牌的（de）最便捷的手段，而把庆典意识与企业品牌的形象引入（rù）广告中，所形成的（de）广（guǎng）告在树（shù）立、提升品（pǐn）牌服务方（fāng）面具（jù）有（yǒu）与众不同的魅力和（hé）特效。商品广告直接宣（xuān）传或者推销其产品，注重引导人们的购买行为（wéi），商业色彩较浓。庆典广告则着（zhe）重宣传企业精神、企业（yè）文化、产（chǎn）品品牌及对公众的态度、对（duì）美好生活的追求，注重（chóng）与公（gōng）众进行情感交流，引发（fā）公众的（de）好（hǎo）感（gǎn），因而公（gōng）众色彩、社（shè）会色彩较浓，更（gèng）富有人情味。两种（zhǒng）类型的广告方式能极大提升企业品牌（pái）形象。同时庆典广（guǎng）告结合庆典活动产生的影响，能大大（dà）的提高品牌的（de）声誉，建立与强化品（pǐn）牌的形象，并以此唤起（qǐ）公众的注意、信赖和支（zhī）持。

　　为了实现更好（hǎo）的传播沟通效果，在庆典广告诉求中，应当使（shǐ）之独具一格（gé）、令人心（xīn）动、经久不衰。因此，善用（yòng）庆典广告有（yǒu）助于公众（zhòng）对品牌内涵的（de）深刻理（lǐ）解，增强公（gōng）众（zhòng）对品牌的忠诚度从而有助于建设、巩固品牌（pái）形象。

　　4、借助庆典（diǎn）造（zào）势强（qiáng）化企业（yè）品牌形象

　　品牌形象（xiàng）是一种情感，要让公众了解（jiě）、认可企业赋予的文化形象（xiàng），必须借助庆典造势（shì），即凭借自己的智慧和力量，抓住时机，通过展开庆典活动（dòng）来发（fā）动舆论、渲染气氛，在公众中（zhōng）建（jiàn）立、凸显良好的品牌形象。比如通过赞助（zhù）教育（yù）、体育、卫生等（děng）事业，支持社（shè）会福利事业，参与国家、社区（qū）重大社（shè）会活动（dòng）等手段提高品牌知名度（dù）和美（měi）誉度。