固化和回头都不是文化发展（zhǎn）的（de）正道。在文旅融合的（de）过（guò）程中，很（hěn）多地方却正在（zài）走这样的道路，没有“以古人之规矩，开（kāi）自己之生面（miàn）”，没有做好创造（zào）性转化和创新性发展的（de）工作，没有（yǒu）做好守常和达变工作。

一方面，上下5000年历史孕育了我国传统文（wén）化（huà）的深厚与特色，“老祖宗”“老天（tiān）爷”“老百姓（xìng）”都（dōu）是（shì）重要的参与主（zhǔ）体，是任何时候不能扔（rēng）掉（diào）的宝贵财富。因（yīn）此从文化角度来说，传统文（wén）化（huà）的现（xiàn）代表达、厚重文化的轻松（sōng）表达、中国（guó）文化（huà）的（de）国（guó）际（jì）表达至关重要，当代社会应以（yǐ）创造（zào）性转化（huà）和创新（xīn）性发（fā）展（zhǎn）为理念（niàn），在利用市场流量、迎合（hé）市场需求、引领（lǐng）市场品位、获得市（shì）场利润的路径（jìng）上多下（xià）功夫。

 

“后之视今，亦犹今之视（shì）昔。”要（yào）明白创新不等（děng）于“全（quán）新”，文（wén）旅融合更不是各方重（chóng）新归零（líng）。同时我们也要在延续优秀（xiù）传（chuán）统文化的基础上，要（yào）有（yǒu）匠（jiàng）心精神（shén），本着为未来创造文化遗产的精神，为未来留下当今时代（dài）的印（yìn）记，进一步为优质旅游（yóu）提供巨大（dà）的内容支撑。另一方面，文化“搭好台子”以后，旅游应该成为舞台（tái）上的优秀舞（wǔ）者，善于（yú）从（cóng）海量文（wén）化元素（sù）中寻求（qiú）创意创新，用合适的方式讲好故事给游客听，而且旅游所（suǒ）拥有的传（chuán）播（bō）文化、吸（xī）引更多人关注和温习文化的强（qiáng）大功能应该被（bèi）熟识。

 

文旅（lǚ）融合也要跳出产品思维。文（wén）化与旅游的融合（hé）已衍生出多种产品业态（tài），如主题（tí）公园、文化主（zhǔ）题化的酒店（diàn）及（jí）餐饮、博物馆旅（lǚ）游、文化节（jiē）庆、研（yán）学（xué）旅行等，文旅小镇、旅（lǚ）游演艺（yì）更是成为（wéi）各地（dì）推（tuī）进（jìn）文旅融合的重点。传统的产品思维强调洞察用户需求、优化迭代的工作路径，文旅产品在做到（dào）以（yǐ）上两（liǎng）点的同时，还要正视意义层面的（de）叩问。以旅游演（yǎn）艺（yì）为例，异彩（cǎi）纷（fēn）呈的舞（wǔ）台、灯光、布景等的创（chuàng）新（xīn）是很重要，但娱乐（lè）的同时，怎么更好地沉淀，乃至教育理念的（de）融入始终是（shì）一个问（wèn）题。

 

此外，文旅（lǚ）融合（hé）发展的产品形（xíng）态（tài）和产业形态最终应该落足“聚落生态（tài）”，比如能够更好地（dì）推动（dòng）文旅融合发展的文旅资本，也是（shì）文旅融合工作中需要高度重视的要素，尽管它不是旅游者直接消费的对象。

 

文（wén）旅融合还要保持客观理性。文旅融合首先（xiān）要（yào）确认什么是文（wén）化，哪些是可以用来融合的文化，因为文化（huà）不是筐，别什（shí）么都往（wǎng）里装（zhuāng）；以及什么（me）是（shì）旅游，哪些是适用（yòng）于（yú）创新（xīn）融合的旅游。例如，旅游（yóu）购物产品的创新要从文（wén）化中（zhōng）寻求智（zhì）慧来源，旅游度假产（chǎn）品（pǐn）要（yào）通（tōng）过在（zài）有文化底（dǐ）蕴和遗存的（de）背景中发展来“留”住（zhù）游客，要让文化成为舞台、让旅游作为舞者。

 

其（qí）次，文旅融合产品和空间的侧重（chóng）点要尽量客观科学（xué），标志性文旅产品与辅助性文旅产品要有（yǒu）所区（qū）分，还（hái）需树立自身的（de）IP；洞悉是时空距（jù）离和差异性（xìng）背后的满（mǎn）足，而不是一味地固守所（suǒ）谓（wèi）的（de）原真。洞悉（xī）是要（yào）基于用（yòng）户的（de）思维，而不是臆想（xiǎng）的（de）缺（quē）陷（xiàn）；洞悉（xī）是重新回归根本与初心，而不是要寻找细枝末节。

 

此（cǐ）外，文旅融合（hé）需要的是可以休闲的空间和（hé）可（kě）消费的作（zuò）品。很多情怀满满的作品、说得头头（tóu）是道的作品、自爱自（zì）怜的作品，以及不能（néng）直击人心的作品，都不是高超的（de）作品，很难（nán）引起市场的共鸣。文旅融合不（bú）是把（bǎ）死（sǐ）的（de）做活（huó），而是要把（bǎ）活的做（zuò）好；不（bú）是绞尽脑汁的附会，而是随处可见的日常；不是走马观花（huā）的（de）欣（xīn）赏，而是（shì）入脑（nǎo）入心（xīn）的珍藏（cáng）。以更加（jiā）开放胸怀，走出自（zì）己、走（zǒu）近他人，建立起旅游世界（jiè）与生活世界的有效连接，文（wén）旅融（róng）合一（yī）定（dìng）会（huì）有更（gèng）美好的未来。